Webライティング講座：第1章「Webライティングの基礎知識」

はじめに

はじめまして、リュージと申します。

ネットビジネス界隈ではほぼ4年間ウロウロしていまして、ノウハウコレクターとして約200万円以上を費やした結果、ノウハウだけは徐々に構築してまいりました。

そこで、せっかく学んだ知識を皆様に還元できないかと思い、このコンテンツを作成するに至りました。

ネットビジネス上で売上を増大したい、ネットのお客様に渾身で作った商品をお届けしたい、顧客に響く文章で自分の商品を広めたいといったネットビジネス最前線の戦士にとって有益となるコンテンツに仕上げました。

是非最後までお読みいただけると嬉しいです。

そんな方に向けて、基礎からしっかりとWebライティングのスキルを身につけていただくための講座をご用意しました。

今回の第1章では、Webライティングの基本的な考え方から実践的なテクニックまで、初心者の方でも理解しやすいように解説していきます。

これからお届けする全4回に渡る講座の全てで、あなたはWebライティングの基礎を確実に身につけることができるでしょう。

それでは早速、Webライティングの世界へ飛び込んでみましょう！

本講座はWebライティングの全体を理解していただくために4章に分けてお届けいたします。

「Webライティング講座」全体の4章の目次は以下の通りとなります。

第1章：Webライティングの基礎知識（今回お届けしている本講座）

第2章：SEOの基本と読みやすい文章の書き方

第3章：魅力的な見出しと導入文の作り方

第4章：Webライティングの実践とブラッシュアップ

まずはWebライティングの基礎中の基礎となる第1章から学んでいきましょう。

1. Webライティングとは何か

「Webライティング」という言葉は聞いたことがあっても、具体的に何を指すのか分からない方も多いかもしれません。シンプルに言えば、Webライティングとは「インターネット上で公開される文章を書くこと」です。

しかし、ただインターネット上に文章を公開すればいいというわけではありません。Webライティングには以下のような特徴と目的があります：

Webライティングの主な特徴

Webライティングの目的

Webライティングには様々な目的がありますが、主に以下のようなものが挙げられます：

大切なのは、自分が書く文章がどの目的を達成するためのものなのかを明確にすることです。目的によって書き方や構成が変わってきますので、まずは「なぜ書くのか」を考えることから始めましょう。

2. 紙媒体のライティングとWebライティングの違い

Webライティングを理解する上で重要なのは、従来の紙媒体（本や雑誌、新聞など）のライティングとの違いを知ることです。同じ「文章を書く」という行為でも、メディアが変わると求められる要素も変わってきます。

主な違い

Webライティングならではの特性

これらの違いを理解した上で、Webメディアの特性を活かした文章を書くことが、効果的なWebライティングの第一歩となります。

3. 読まれるWebコンテンツの特徴

インターネット上には膨大な量の情報があふれています。その中であなたの文章が読まれるためには、「読まれるWebコンテンツ」の特徴を押さえる必要があります。

読まれるWebコンテンツの7つの特徴

読まれないWebコンテンツの特徴

反対に、以下のような特徴を持つコンテンツは敬遠されがちです：

これらの特徴を避け、読者にとって価値のある、読みやすいコンテンツを提供することを心がけましょう。

4. ターゲット読者の設定方法

効果的なWebライティングのためには、「誰に向けて書くのか」を明確にすることが欠かせません。ターゲット読者を具体的に設定することで、内容や表現を最適化し、読者の心に響く文章を書くことができます。

ターゲット設定の重要性

「すべての人に向けて書く」というアプローチは、実は「誰にも響かない文章」になってしまう危険性があります。特定のターゲットに焦点を当てることで：

ターゲット読者を設定する5つのステップ

ペルソナの例：

鈴木さとみ（35歳）：都内在住の会社員。夫と5歳の子どもがいる。フルタイムで働きながら育児もこなし、常に時間に追われている。健康や子どもの教育に関心があり、短時間で効率的に情報を得たいと考えている。スマートフォンでの情報収集が多く、通勤時間や寝る前にSNSやブログをチェックしている。

ターゲット設定の実践例

例えば「ダイエット」というテーマで記事を書く場合、ターゲットによって内容や表現が大きく変わります：

ターゲットA：子育て中の30代女性

ターゲットB：筋トレ好きの20代男性

このように、同じテーマでも誰に向けて書くかによって、取り上げる内容や使う言葉が変わってきます。

ターゲットを明確にすることで、読者に「この記事は自分のために書かれている」と感じてもらえるコンテンツを作ることができるのです。

5. Webライティングの基本的な構成

効果的なWebコンテンツを作るためには、文章の構成にも気を配る必要があります。読みやすく、読者の行動につながる文章構成のポイントを見ていきましょう。

基本的な文章構成

Webコンテンツの基本構成は以下のようになります：

効果的な構成のためのPREP法

PREP法は説得力のある文章構成の基本形であり、Webライティングにも応用できます：

例えば「朝の散歩が健康によい」という記事の場合：
Point: 朝の散歩は健康を大きく改善する習慣です。  
Reason: なぜなら、朝日を浴びることでセロトニンの分泌が促進され、体内時計がリセットされるからです。
Example: 実際に私は朝の15分間の散歩を始めてから、睡眠の質が改善し、日中の集中力も上がりました。また、研究によれば朝の軽い運動は基礎代謝を上げる効果もあります。
Point: このように、たった15分の朝散歩を習慣にするだけで、あなたの健康は大きく向上するでしょう。  

SDS法による構成

もう一つの効果的な構成法はSDS法です：

この方法は、結論を先に述べることで読者に「この記事で何がわかるのか」を明確に示し、最後にもう一度結論を述べることで記憶に残りやすくする効果があります。

具体的な構成例

例えば「初心者向けの資産運用方法」という記事の場合：
【タイトル】初心者でも失敗しない！少額から始める資産運用3つの方法
【リード文】 「資産運用に興味はあるけれど、何から始めればいいのかわからない」 そんな悩みを持つ方は多いのではないでしょうか。 この記事では、投資初心者でも安心して始められる3つの資産運用方法を、 リスクの低い順にご紹介します。
【見出し1】まずは無理のない範囲で：積立NISAのすすめ └ 積立NISAとは └ 積立NISAのメリット・デメリット └ 始め方と注意点
【見出し2】安定性を求めるなら：インデックス投資の基礎知識└ インデックス投資とは └ おすすめの投資信託 └ 長期投資の効果
 【見出し3】さらに一歩進んだ方法：個別株投資の入門ガイド└ 個別株投資の基本 └ 企業選びのポイント └ リスク管理の方法
 【まとめ】 資産運用は早く始めるほど複利の効果で大きな差が生まれます。 この記事で紹介した3つの方法から、自分に合ったものを選んで、 まずは少額から始めてみましょう。 大切なのは「投資を始める」という一歩を踏み出すことです。

このように、全体の流れを意識した構成を事前に考えておくことで、読者にとって理解しやすく、価値のある情報を効率的に伝えることができます。

6. 読みやすい文章の書き方

Webコンテンツでは、読みやすさが非常に重要です。

画面上での読書は紙よりも疲れるため、読みにくい文章では読者はすぐに離脱してしまいます。

読みやすい文章を書くためのポイントを見ていきましょう。