「勉強しているのに、なぜか成果が出ない」もし、あなたが今そう感じているなら、それはかなり“まとも”な感覚です。
マーケティングの世界では、不思議な現象がよく起きます。本を読み、記事を読み、動画を見て、「ちゃんと勉強している人」ほど、なぜか自信を失っていく。
・マーケティングを勉強しているのに、正直よく分からない・SEO、GA4、広告、SNS……言葉は知っているけど、頭の中で繋がらない・ノウハウは追っているのに、実務になると手が止まる・「これで合ってるのかな？」という不安がずっと消えない
こうした感覚、どれか一つでも当てはまるなら、この記事はまさにあなたのためのものです。
先に断言します。それは、あなたの理解力が低いからでも、センスがないからでもありません。
むしろ逆で、真面目に学ぼうとしている人ほど、マーケティングを誤解したまま深みにハマりやすいという構造的な問題があります。
多くの人は、マーケティングを「難しい専門分野」だと思っています。数字が得意な人がやるもの。ロジカルで頭の回転が速い人の仕事。もしくは、センスのある人が感覚でやるもの。
だから勉強するときも、
「正しいやり方を覚えなきゃ」「間違えたらダメだ」「プロっぽく理解しないといけない」
と、無意識にハードルを上げてしまう。
その結果、どうなるか。
専門用語が増える。手法が細分化される。「〇〇が重要」「△△が必須」という情報が次々に出てくる。
すると、頭の中はこうなります。
「SEOと広告って、どういう関係なんだっけ？」「GA4は見てるけど、で、何を判断すればいいの？」「SNSを伸ばす意味って、結局どこにあるの？」
一つひとつは理解した“気”がするのに、全体としては、まったく掴めない。
これが、マーケティングを勉強している人が最初にぶつかる壁です。
そして厄介なのは、この状態でも「勉強している実感」はある、ということです。
新しい言葉を覚えている。解説動画も見ている。それなりに時間も使っている。
だからこそ、
「ここまでやって分からないなら、向いてないのかも」「自分はマーケティングが苦手なんだろうな」
と、間違った結論にたどり着いてしまう。
でも、ここが一番伝えたいポイントです。
多くの人がつまずいている原因は、努力不足ではありません。スタート地点の認識が、ほんの少しズレているだけです。
マーケティングは、本来そこまで難解なものではありません。少なくとも、「専門用語を完璧に理解してからじゃないと使えない」世界ではない。
現場で実際に行われているマーケティングは、もっと泥臭くて、もっと人間的です。
「なんでここで離脱してるんだろう？」「この説明、初心者には分かりにくいかも」「思ったより反応が悪いな。理由は何だろう？」
こうした“違和感”を見つけて、仮説を立てて、少し変えて、結果を見て、また考える。
やっていることは、驚くほどシンプルです。
ただし、この“シンプルさ”にたどり着く前に、多くの人が情報の洪水に飲み込まれてしまう。
だからマーケティングは、「分かる人には当たり前」「分からない人には永遠に分からない」という、不親切な分野になってしまいました。
この記事では、その分断を埋めます。
なぜマーケティングが「難しく感じる」のか。初心者〜中級者が、どこで認識をズラしてしまうのか。現場では、実際にどんな思考でマーケティングが使われているのか。
SEO、GA4、広告、SNSといった言葉も出てきますが、それらを“個別のテクニック”としてではなく、一つの流れとして理解できる形で解きほぐします。
専門用語を並べて、「分かった気にさせる」記事にはしません。
現場で実際に起きがちな失敗や、「ああ、これやってたな……」と思うような話を交えながら、マーケティングの“考え方”そのものを伝えます。
読み終わる頃には、
「なるほど、そういう構造だったのか」「分からなかった理由が、やっと分かった」
と、頭ではなく、腹で理解できる状態になっているはずです。
そして何より、「自分はマーケティングが向いていないわけじゃなかった」そう感じてもらえることを、この導入のゴールにしています。
この先は、マーケティングを難しくしている正体を、一つずつ解体していきましょう。
なぜ今、このテーマが重要なのか
少しだけ、時代の話をさせてください。
ほんの数年前まで、マーケティングは「一部の専門職の仕事」でした。広告代理店の担当者、コンサルタント、データ分析の専門部署。そういった人たちがやるもので、多くの人にとっては「なんとなく結果だけを見るもの」だったはずです。
極端に言えば、「商品が良ければ売れる」「広告は外注すればいい」そんな感覚でも、ある程度は成り立っていました。
でも、今はまったく違います。
個人でも、当たり前のようにSNSで発信します。ブログを書き、メディアを育てます。小さなECサイトを、自分で立ち上げて運営します。会社員であっても、副業で集客や運用を任されることが珍しくありません。
つまり、「売る側」「届ける側」に立つ人が、圧倒的に増えたというのが、今の時代です。
その結果、どうなったか。
マーケティングは、「専門家だけが知っていればいい知識」ではなくなりました。
良くも悪くも、**全員が最低限、理解しておくべき“必修科目”**になった。
ここが、まず大きな変化です。
ところが問題があります。
マーケティングの“必要性”は広がったのに、学び方だけが、昔のままなのです。
書店に並ぶのは、専門家向けの分厚い本。ネットに溢れるのは、断片的なノウハウ。「これが正解」「これをやれ」という、部分最適の情報。
SEOはSEOとして語られ、広告は広告として切り出され、SNSはSNSの文脈で語られる。
結果、学ぶ側の頭の中では、すべてがバラバラに存在することになります。
・SEOを勉強した・GA4も触っている・広告の数値も見ている・SNS運用も頑張っている
なのに、「で、結局何を考えればいいの？」が分からない。
これが、今いちばん多い状態です。
真面目な人ほど、「もっと勉強しないとダメだ」「理解が浅いから成果が出ないんだ」と考えてしまう。
でも実際は、知識が足りないのではなく、整理する視点が抜けているだけ。
マーケティングは、本来ここまで分断されたものではありません。現場では、SEOも広告もSNSも、すべて「同じ目的のための手段」として扱われています。
それなのに、学ぶ段階でバラバラに覚えてしまうから、「勉強しているのに、使える感覚がない」という人が量産されてしまう。
このズレこそが、今いちばんの問題です。
マーケティングが難しくなったのではありません。**マーケティングを“難しく教えすぎている”**だけです。
だからこそ今、「マーケティングをどう誤解しているのか」「どこで考え違いが起きているのか」を一度、根本から整理する必要があります。
テクニックの前に、考え方。手法の前に、構造。
それを理解しないままでは、どれだけ新しいノウハウを学んでも、ずっと「分かった気がするだけ」の状態から抜け出せません。
今このテーマが重要なのは、マーケティングを“使う側”の人間が、圧倒的に増えたからです。
そして、その多くが、「本質を知らないまま、努力だけを積み重ねてしまっている」。
このギャップを埋めない限り、マーケティングはいつまでも「難しくて、よく分からないもの」のままになってしまいます。
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