分析しているのに、なぜか前に進んでいない感覚はありませんか。
毎朝、GA4を開いています。昨日の数字を確認して、セッション数やコンバージョンの増減を見る。
広告の管理画面もチェックしています。クリック率やCPAを眺めて、「今日はこんな感じか」と把握する。
Search Consoleも見ています。表示回数、クリック数、掲載順位。どのページが伸びていて、どのキーワードが落ちているかも分かる。
さらに、数字をまとめたレポートも作っています。グラフもあるし、前月比や前年差も入っている。
──やるべきことは、やっているはずです。
それなのに、なぜか手応えがない。
売上は大きく変わらない。問い合わせも、増えたと言えるほどではない。劇的に悪くはないけれど、良くなっている実感もない。
「ちゃんと分析しているはずなのに、 何かが噛み合っていない」
そんな違和感を、心のどこかで感じていませんか。
この状態が続くと、人はだんだん自分を疑い始めます。
「分析のやり方が間違っているのかな」「もっと高度な分析をしないとダメなのかも」「自分は、データ分析に向いていないのかもしれない」
そう考えて、新しい指標を調べてみたり、難しそうな分析手法の記事を読んでみたりする。
でも、正直なところ、読めば読むほど分からなくなる。
「ここまでやらないと成果は出ないのか」「自分にはレベルが高すぎるのでは」
そんなふうに、分析そのものが、だんだん重たいものになっていく。
ここで、はっきりさせておきたいことがあります。
実務の現場を見ていると、成果が出ない原因は“分析が足りないこと”ではないケースがほとんどです。
むしろ、よくあるのはこの状態です。
分析はしている。数字も見ている。レポートも作っている。
それでも、成果が出ない。
つまり問題は、「分析していないこと」ではありません。
分析と成果の間に、決定的な“ズレ”があるのです。
このズレは、能力の問題でも、努力不足でもありません。
多くの場合、分析の“使い方”が、少しだけズレている。
でもこのズレは、自分ではとても気づきにくい。
なぜなら、「分析している」という事実があるからです。
GA4も見ている。広告の数字も把握している。Search Consoleもチェックしている。
だから、「自分はちゃんとやっている」という感覚がある。
その一方で、成果がついてこない。
この状態がいちばん苦しい。
頑張っているのに、前に進んでいる感じがしない。
「もっと頑張らないといけないのかな」「まだ足りないのかな」
そうやって、分析の量だけが増えていく。
でも、ここで一度立ち止まって考えてみてください。
もし本当に、「分析が足りない」ことが原因なら、分析量を増やせば、どこかで成果が出るはずです。
でも現実は、分析を続けても、状況はあまり変わらない。
これはつまり、問題が“量”ではないということです。
この記事では、「分析しているのに成果が出ない人」にほぼ共通して見られる構造を、一つずつ丁寧にほどいていきます。
・なぜ分析しているのに、前に進まないのか・なぜ数字を見ているのに、行動が変わらないのか・なぜ「分かっているつもり」なのに、結果が出ないのか
これらはすべて、同じ根っこにつながっています。
そして、この構造が分かると、やるべきことは驚くほどシンプルになります。
読み終わる頃には、
なぜ今まで噛み合っていなかったのか。どこを変えれば、前に進めるのか。分析を「眺めるもの」から「成果につなげるもの」に変えるとはどういうことか。
これらが、頭ではなく、感覚として理解できるはずです。
もし今あなたが、「ちゃんとやっているのに、進んでいない」そんなもどかしさを感じているなら、
それは、あなたの努力が足りないからでも、分析センスがないからでもありません。
ただ、分析の“役割”を少しだけ取り違えているだけです。
ここから先で、そのズレを一緒にほどいていきましょう。
分析は、本来、あなたを止めるものではなく、前に進めるための道具です。
その本来の使い方を、ここから丁寧に取り戻していきます。
この記事のライター
