なぜSNSでは「頑張っているのに伸びない人」が多いのか？
SNSを頑張っているのに、
- フォロワーが増えない
- いいねやコメントが少ない
- 何を発信すればいいかわからない
こんな悩みを抱えていませんか？
私も以前までそうでした。
実はこれ、
センスや才能の問題ではありません。
多くの場合、
「人の欲求」を正しく理解せずに発信している
ことが原因です。
SNSは情報を発信する場所であると同時に、
人の感情と欲求が集まる場所です。
その中でも、特に重要なのが
- 承認欲求
- 帰属欲求
この2つです。
この視点を知る前と後で、発信はどう変わるか
Before
- とにかく役立つ情報を出しているつもり
- 正しいことを書いているのに反応が少ない
- フォロワーが増えても定着しない
After
- 読者の感情を先に受け止める発信になる
- 共感コメントが増える
- 「この人の投稿を見たい」と思われる
承認欲求とは？（簡単に説明）
承認欲求とは、
「認められたい」
「すごいと思われたい」
「価値がある存在だと感じたい」
という人間の自然な欲求です。
SNSでいうと、
- いいねが欲しい
- 共感されたい
- 役に立ったと言われたい
これらはすべて承認欲求から生まれています。
そして重要なのは、
SNSは承認欲求を満たしやすい
設計になっている
という点です。
だからこそ、
承認欲求を理解していない発信は、
どうしても刺さりにくくなります。
承認欲求を逆撫でするNG発信例
- 「これができない人は一生伸びません」
- 「普通は〇〇できますよね？」
- 「努力しない人が結果を求めすぎ」
→ 正論でも、承認欲求を傷つけると人は離れます。
帰属欲求とは？（承認欲求との違い）
帰属欲求とは、
「どこかに属していたい」
「仲間でいたい」
「一人じゃないと感じたい」
という欲求です。
SNSでいうと、
- この人のフォロワーでいたい
- この界隈に属していたい
- 同じ価値観の人とつながりたい
といった感情が、帰属欲求にあたります。
承認欲求が「個人として認められたい」欲求なのに対し、
帰属欲求は「集団の一員でありたい」欲求です。
SNSが伸びる人は、この2つを“無意識に”使っている
SNSが伸びている人をよく観察すると、
- フォロワーを褒める
- 共感の言葉が多い
- 「仲間」「一緒に」「同じように悩んでいた」といった言葉を使う
こうした特徴が見えてきます。
つまり、
承認欲求と帰属欲求を自然に満たす発信をしている
ということです。
ただし、これを感覚ではなく意図的に、戦略として使える人は多くありません。
なぜこの2つを使いこなせると「SNS運用を極められる」のか？
なぜなら、
- 承認欲求 → 反応（いいね・コメント・保存）を生む
- 帰属欲求 → フォロー・ファン化を生む
からです。
SNSで成果を出すために必要なのは、
一時的なバズではなく、継続的に応援される状態
この土台を作るのが、承認欲求と帰属欲求なのです。
ここから先の【有料部分】では、
- 承認欲求を刺激しすぎて失敗する人の共通点
- 帰属欲求を使って「濃いファン」を作る具体手法
- 有料noteや商品が自然に売れる導線の作り方
を、初心者にもわかる形で解説します。
「SNSを頑張る方向性」を間違えたくない方は、ぜひこの先を読んでください。
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