前回の準決勝に関するコラムでは、リトリートと眠れる森の美女が決勝で対決すると予想していたが、大幅に外れてしまった。今回は決勝戦の結果を分析するとともに、ランキングを振り返って、総評のコメントをしようと思う。
まずは決勝戦であるが、以下の組み合わせとなった。
- 440
- パピヨン
- フェイス
- リトリート
前回優勝のアグリアブルーと有名店の眠れる森の美女が準決勝で敗退したのは番狂わせといっても言いだろう。
決勝戦の結果を解説する前に、まずは準決勝のおさらいをしていこう。
準決勝Aブロックから振り返ってみると、１位440、２位パピヨン、３位アグリーアブル、４位カラーズの結果となった。前回優勝のアグリーアブルが3位になったのは注目すべきだろう。事実上の決勝戦がこの準決勝Aブロックであったといっても過言ではない。
一部には、アグリーアブルが前回優勝したことで急に来客が増えて、店の雰囲気が変わってしまったため、敢えて常連が他店に投票したのではないかという憶測があるが、真偽は定かではない。
連絡先交換の解禁や、出禁者の処分解除で、話題となったカラーズは４位である。
- 440
- カラーズ
- パピヨン
- アグリーアブル
続いて、準決勝Aブロックを振り返ってみると、１位フェイス、２位リトリート、３位眠れる森の美女、４位ブリスアウトの結果となった。
まずは同グループ対決をフェイスが制した事実に着目すべきであろう。比較的新しい店ではあるが、着実に人気を伸ばしている証左と考えられる。
次に眠れる森の美女が３位になったのは予想外であった。フェイスとリトリートが同グループで票を奪い合い、眠れる森の美女が決勝に進むと考えていたからだ。このことから導き出されることは、リトリートグループが大幅に勢力を拡大しているという事実である。
- フェイス
- リトリート
- 眠れる森の美女
- ブリスアウト
冒頭で紹介したとおり、準決勝の結果を踏まえて、決勝戦は以下の組み合わせとなり、結果は１位パピヨン、２位440、３位リトリート、４位フェイスであった。
- 440
- パピヨン
- フェイス
- リトリート
前回２位の440や老舗有名店のリトリートがいるなかで、開店して１年も経っていないパピヨンが優勝したことは、筆者以外にとっても予想外であったろう。どういうことだろうか。
２位440の人気が根強いことは言うまでもないが、３位フェイスと４位リトリートはグループ内で票を奪い合った結果と考えられる。また、準決勝が順位が入れ替わって点については、決勝戦で投票数が増え、比較的新しいユーザーが投票した結果、最近話題になっているフェイスに票が流れたと考えられるのではないか。
パピヨンが優勝した背景については、今回の投票がTwitterで人気のハプバーランキングであったことに起因するものと思われる。
つまり、Twitterで人気のあるハプバーを決めるランキングであり、実際に人気のハプバーを決めるものではないということである。
この点を踏まえると、主催者の相葉氏がイベントを開き、店長が積極的にTwitterで情報を発信している同店は、Twitterユーザーの知名度もあり、今回のランキングとの親和性も高かったと考えられるのだ。
もっとも、パピヨンが実力を兼ね備えた店であることに疑いの余地はない。
同店店長は優勝結果を謙虚に受け止め、感謝の気持ちとして、4/24（日）に半額キャンペーンを行うという。時代の流れを掴み、SNSのマーケティングを制することで、１年も満たずに店を軌道に乗せた店長が、勝者の余裕を示したということだろう。【了】
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