マスカラ、アイライナー、つけまつげといったアイメイク製品を中心に事業を展開する日本の化粧品メーカー、株式会社ディー・アップ（D-UP）は自社ブランド製品の他にもネイル製品や海外ブランド化粧品の取り扱いも行っています。またディー・アップ（D-UP）は化粧品・化粧雑貨・ネイル用品の企画から製造、輸出入、販売までを一貫して手掛けており、加えて海外化粧品・ネイル用品ブランドの代理店業務も行っています。
株式会社ディー・アップ（D-UP）はどんな企業？
株式会社ディー・アップ（D-UP）は自社ブランド「D-UP」事業に注力しており、市場の細かなニーズやトレンドを迅速かつ的確に捉え、製品開発から販売までを自社内で完結できる体制を構築しています。さらに詳しく見ていきましょう。
強みはユーザー目線を追求した製品開発と迅速な市場対応
株式会社ディー・アップの強みは、徹底したユーザー目線での製品開発にあります。ユーザーの潜在的なニーズを正確に把握し、それを具体的な製品として形にする高い企画力と開発力が、同社の継続的な成長を支えています。
また、製品コンセプトの立案から、市場に届けるためのマーケティング戦略、さらには店頭での販促物のデザイン制作に至るまで、すべてを自社内で完結させることで、スピーディーかつ市場の動向に即した製品開発を実現しています。
高品質なコスメを、誰もが手に取りやすい価格で
株式会社ディー・アップは「高品質なコスメを、誰もが手に取りやすい価格で提供する」という創業以来の理念を大切にしています。その理念に基づいて開発、市場投入されたD-UP製品のハイコストパフォーマンスも、同社と同社製品が多くのユーザーから支持される大きな理由の一つです。
アイメイクカテゴリーで強みを持つ株式会社ディー・アップ（D-UP）
株式会社ディー・アップは、商品ラインナップの中でも特にアイメイクカテゴリーで強みを発揮し、これまでに数多くのヒット商品を生み出してきました。
主力製品はマスカラとアイライナー
同社の主力製品は、アイメイクカテゴリーのマスカラとアイライナー。「パーフェクトエクステンションマスカラ for カール」や「シルキーリキッドアイライナー」は、その機能性と、日本人の肌色や瞳の色に自然になじむカラーバリエーションが評価され、数々の美容雑誌や口コミサイトでベストコスメ賞を受賞しています。
「パーフェクトエクステンションマスカラ for カール」は、塗りやすさ、ひと塗りで実現する美しい仕上がり、そしてメイクオフの際にお湯で簡単に落とせる手軽さが総合的に評価されており、多くのリピーターを獲得しています。
シリーズ累計出荷数2,000万本突破の実績
株式会社ディー・アップによると、2023年にはマスカラとアイライナーのシリーズ累計出荷数が2,000万本を突破したとのことです。この実績は、D-UPが提供する製品が、単なる化粧品としてだけでなく、日々のメイクアップ体験を豊かにする存在としてユーザーに深く浸透していることを示しています。
新商品「HYPER LIFT MASCARA（ハイパーリフトマスカラ）」の大ヒット
特に注目すべきは、新商品の「HYPER LIFT MASCARA（ハイパーリフトマスカラ）」のヒットです。「カールマスカラなのに、本気のロング」というキャッチフレーズが示す通り、これまで両立が難しいとされてきた「カール」と「ロング」という二つの効果を同時に実現した製品です。
株式会社ディー・アップの開発チームは、この両立が難しい課題を克服するため、多くの試行錯誤を重ねたと言われています。その結果、まつげを長く見せながらもきれいに仕上がり、またダマにもならないという、理想的な状態を実現しました。
この高い完成度は美容のプロフェッショナルからも評価され、多くの美容誌でベストコスメアワードを受賞しました。代表の坂井満氏もメディアのインタビューで、特に全商品が対象の総合部門で1位に輝いたことを喜びとして挙げており、この製品がD-UPの技術力と開発力を象徴する存在となっています。
つけまつげ市場のパイオニアとしての地位
株式会社ディー・アップは、つけまつげ市場においてもパイオニア的存在です。この分野での主力商品は、自然な仕上がりと、日常使いから特別な日まで対応できる種類の豊富さが特徴で、つけまつげ初心者から上級者まで、幅広いニーズに応えています。
同社のつけまつげラインナップの中でも強力な接着力で知られる「アイラッシュフィクサーEX 552」は、つけまつげ愛用者から、その信頼性の高さで支持を得ているといいます。
また、塗るだけで自然な二重まぶたを形成する「オリシキ アイリッドスキンフィルム」は、その使用感と、まるで素肌のような仕上がりから大きな話題を呼びました。この製品は、株式会社ディー・アップが単なるトレンドを追うだけでなく、ユーザーの潜在的な悩みに寄り添い、それを解決する技術力の高さを象徴する製品だといえるのではないでしょうか。
プロユース品質を一般向けに展開するネイル製品
アイメイク製品の強みに加え、株式会社ディー・アップはネイルポリッシュやネイルケア製品も展開しています。同社のネイル関連製品は、「プロユースの品質を一般向けに提供する」というコンセプトで人気を集めています。
特に、ニューヨーク発のネイルブランド「FORSYTHE カラークラブ」の日本代理店として、株式会社ディー・アップはトレンド感あふれる多彩なカラーとユニークな質感のネイルを日本の市場に積極的に導入しています。これにより、ユーザーは自宅で手軽にサロンのような仕上がりを楽しむことができるようになりました。
女性が活躍する株式会社ディー・アップ
東京・南青山に本社を構える株式会社ディー・アップは、女性社員が7割を占めるなど、女性が働きやすい企業風土が特徴です。社員個々の意見が尊重され、良いアイデアはすぐに製品開発に反映される柔軟性とスピード感を持っています。このような企業文化が、常に新しい価値を生み出す源泉となっています。
まとめ
化粧品業界は競争が激しい市場ですが、株式会社ディー・アップはアイメイクという得意分野でブランドを確立し、安定した経営基盤を築いています。同社は今後も、長年培ってきた開発力とマーケティング力を活用し、ユーザーの期待を超える革新的な製品を世に送り出し、日本のメイクアップ市場をリードしていくことが期待されています。
企業概要
- 商号：株式会社ディー・アップ（D-UP）
- 住所：東京都港区南青山3-1-34 3rd MINAMI AOYAMA 8階
- TEL：03-3479-8031 / FAX ：03-3479-8032
- 倉庫：千葉県流山市(委託倉庫)
- 設立：1992年 4月
- 代表者 代表取締役 坂井 満
- 従業員：66名
- 主要取引品目：化粧品、化粧雑貨、ネイル用品
- 事業内容：化粧品・化粧雑貨・ネイル用品の企画・製造・輸出入・販売（国内・海外）、海外化粧品・ネイル用品ブランドの代理店
- 関連会社：株式会社 ディーアップコスメティックス
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